最新數(shù)據(jù)：2019“冷年”有點冷
下滑4.78%!
近3年來，中央空調(diào)行業(yè)首次出現(xiàn)負增長。由此可見，中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展拐點已現(xiàn)，2019 年的市場下滑進一步加速了整個市場、品牌及渠道層面的洗牌進程。
其實不僅是中央空調(diào)市場，2019年整個冷年都有點“冷”。
大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的空調(diào)推總數(shù)據(jù)：
2019年上半年,國內(nèi)家用空調(diào)市場疲軟,零售量3370萬臺,同比增1.5%;零售額1137億元,同比下降1.4%。
具體表現(xiàn)為：
1、從規(guī)模來看，空調(diào)市場由往年的增量市場變成了減量市場。
2019冷年，空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模分別達到5605萬臺和1926億元，分別同比增長-7.0%和-9.0%。其中，線上空調(diào)市場依舊強于線下空調(diào)市場。2019冷年，線上空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模分別為2175萬臺和620億元，分別同比增長-1.6%和-5.1%；線下空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模分別為3430萬臺和1306億元，分別同比增長-10.1%和-10.7%。
2、2019冷年空調(diào)均價形勢不斷惡化，多年不見的價格競爭卷土重來。
2019冷年，整體空調(diào)市場均價為3435元，同比增長-2.1%；其中線上市場均價為2852元，同比增長-3.6%；線下市場均價為3806元，同比增長-0.6%。不難看出，線上價格競爭程度較線下價格競爭程度更為嚴重。而將數(shù)據(jù)細化到規(guī)格，我們發(fā)現(xiàn)價格下滑形勢比整體市場降幅還要嚴峻。譬如，據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，2019冷年線下APF三級掛機均價為2750元，同比增長-8.5%；2019冷年APF一級掛機均價為3663元，同比增長-4.5%。環(huán)顧線下所有規(guī)格均價態(tài)勢，除APF二級掛機外，線下所有規(guī)格空調(diào)均價均呈下滑態(tài)勢。
而國家信息中心監(jiān)測推總數(shù)據(jù)顯示：
2019冷年國內(nèi)空調(diào)銷售呈現(xiàn)量價齊跌的特征，空調(diào)總銷量為6056萬套，同比下降7.59%；銷售額同比下降9.95%。
盤點2019冷年,總體來說今年的空調(diào)市場沒有熱起來,一直是平平淡淡,很多銷售節(jié)點都是以電商為主強行拉動。預計全年空調(diào)銷售總量不會有大的下跌,但總額一定是明顯下跌的。
而對于2019年冷年有點“冷”這件事：
國家信息中心蔡瑩認為，一方面，三年的連續(xù)增長造就市場基數(shù)創(chuàng)新高，增速回調(diào)已成必然；另一方面，國內(nèi)家庭空調(diào)保有量已達新高，城市市場基本飽和，農(nóng)村市場雖有增量但效果不大。
中國家用電器協(xié)會理事長姜風認為，當前國內(nèi)空調(diào)的市場環(huán)境正由增量階段向存量階段過渡，更新?lián)Q代將成為行業(yè)發(fā)展的第一動力，而“低增長”將成為常態(tài)。
但姜風也認為，一方面極端天氣頻繁出現(xiàn)刺激了全球空調(diào)需求的增長，另一方面我國農(nóng)村家庭空調(diào)百戶保有量僅為55套，對比冰洗產(chǎn)品的保有量，還有較大提升空間。在品質(zhì)升級趨勢下，消費者對空調(diào)更新?lián)Q代的需求也會逐漸釋放。
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